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最低37万脱胎换骨国产Q5明年初上市网络

2020.03.27 来源: 浏览:0次

凌平:明星营销应该多用社交媒体互动

5月15日下午,第二届中国汽车营销影响力沙龙在北京举行,主题为“明星营销新趋势”的此次沙龙继续由腾讯汽车(微博)举办,《汽车营销》杂志和经济观察报协办。广告导报杂志的出版人凌平老师做为专家出席,他对于明星在营销活动中的运用也给出了自己的一些看法

他认为:“营销应该说到了一个比较难的阶段,大家都在用不同的手段和不同的方法做营销,汽车特殊性比较大。现在媒介多元化、分众化也给营销带来了很多的麻烦,大家也看到最近很多大的国际公司,可口可乐以前都是在电视台,现在都跑到腾讯来了,用数字媒体来做营销了,因为数字媒体想象的空间更大。不管是我们用小的社交媒体,还是互动的数字营销,都会起到很大的作用。

我个人觉得汽车方面一个明星的影响力还是挺大的,特别是一线明星,他们的号召力、影响力还是很大的,而且80后、90后、00后对品牌的忠诚度比60后、70后要高很多。我们选好明星代言人,用一些他们比较容易接受的方法做一些营销,我觉得不管是对未来品牌的打造,真正的产品销售都能带来很大的作用。从整个产品来讲电视广告还是最大的,但汽车广告以前主要是报纸和网络,现在更多的是网络,占了很大的一块。网络的方式多,更有灵活性和互动性,更多的我们是用社交媒体,用更多互动的方法来做。

包括跟粉丝的互动,公益活动,特别是有了视频之后,可以通过一系列的活动来做。通过短视频,包括参与节目的制作,未来是不是可以通过软的植入的广告。《玩命快递》就是帮奥迪做广告,钱不一定给的很多,大家更多的记住了品牌。汽车软性植入大家在做,做的好的并不是太多,英菲尼迪跟《爸爸去哪儿》做的是比较成功的,厂家要好好的去想去创造,会有很多机会,因为渠道更多了,特别是有了社交媒体之后。对于厂家来讲加上明星就有一定的粉丝,能够吸引人眼球,既然用了明星,把他用到极致,确实能够达到品牌和产品销售比较好的双重的效果。”

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