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消费者对儿童家具一知半解多信任品牌产品

2019.08.12 来源: 浏览:0次

消费者对儿童家具一知半解 多信任品牌产品

家庭环境在孩子生理和心理的成长过程中会起到重要作用,大部分家长都渴望在家中为他们安排一个舒适又利于学习的房间。目前市面上有许多针对儿童身心特点而设计的家具产品,孩子看了都很喜欢。但面对这些色彩鲜艳、造型可爱的产品,家长心中仍存在不少疑问。为了解目前儿童家具产品使用与购买情况,今年六一儿童节前,本刊联合搜狐家居发起儿童家具消费调查。

消费者对儿童家具一知半解

购买儿童家具前,首先应对家具有所了解。但是本次的调查结果显示,人们对儿童家具的了解程度并不高。参与调查的消费者中,了解目前市场上一些具体品牌的儿童家具,同时清楚这些家具具体性能的不足三成。而有72%的消费者对儿童家具的了解仅限于听过一些家具的品牌名称。不过,值得注意的是,此次参与调查的消费者中只有极少数会选择给孩子使用成人家具,而大部分家长都会给孩子选择适合他们使用的儿童家具。

与一般家具相比,儿童家具更适合孩子使用。因为这些家具无论在板材使用、颜色款式以及功能设计上都更能满足儿童的需求。近年来,儿童家具产品也在不断进行市场细分,不但针对男孩、女孩的性别设计家具,同时也开始不断风格化,如今在市面上可以看到韩式、欧式、中式等各种风格的儿童家具。

打算在六一儿童节前给孩子购买一套儿童家具的马先生告诉,他发现卖场里的儿童家具颜色非常丰富,但是样式看起来差别不太大,而对于销售人员所说的组合式、可成长等性能,他觉得不太了解,并表示周围有不少朋友都打算给孩子购买儿童家具,但是大多不知道该如何选购。

品牌儿童家具可信任程度高

人们在不了解将要购买产品的情况下,就会更青睐品牌产品,认为品牌产品更加安全可靠。家长在选购儿童家具方面也存在这样的问题。正是由于大多数消费者对儿童家具缺乏了解,因此有90%的消费者表示,他们在购买儿童家具时会选择品牌产品。

了解到,正规品牌的儿童家具在板材环保指标、涂料环保性能等方面都有明确的要求,并且有相关的检测证明,这让正在为孩子选购儿童床的杨女士比较放心。

杨女士告诉,给孩子用的家具就怕不环保,所以才到正规的卖场来选购,后来发现卖场内几乎所有的儿童家具品牌都能给她出示环保检测证明,这让她非常满意。虽然价格比普通的家具要贵一些,但是只要用着安全,多花一些钱也值。杨女士说。而家长对品牌儿童家具的信任大多建立在环保性能与工艺质量更有保证上。

数据分析

儿童房

已成装修必选项目

目前,家长对孩子成长的重视也体现在装修时的空间安排上。不论居住条件宽松还是紧张,家长都会想方设法给孩子提供较为独立的空间。

本次调查中,有62%的消费者表示正在为孩子准备儿童房,34%的消费者则已经给孩子准备好所需的房间。从中可以看出,装修中,人们除了对客厅、卧室等空间较为重视,儿童房也开始成为装修中的必选,大多数有孩子的家庭都会考虑为他们提供专属空间。这对于儿童家具企业来说,意味着未来的市场潜力较大。

多数家庭

消费预算未超万元

家庭装修中,前期基础装修与后期家具配饰费用的比例一般为1:2,也就是说后期购买家具、配饰所需要的费用至少会比前期基础装修高一倍,而在后期费用中,家具无疑是最大的支出项目

消费者对儿童家具一知半解多信任品牌产品

但是,从儿童家具的支出费用上看,目前它还没有成为家庭家具消费的主力。调查中,有59%的消费者愿意花1万元以下的费用购买儿童家具,有38%的消费者预算为1万至3万元,仅有3%的消费者将儿童家具的预算设定在5万元以上。

由此可以看出,虽然儿童家具未来的市场前景巨大,但是目前消费潜力尚未完全释放。

一次性购买率高

虽然家长在购买儿童家具时的预算不多,但是在调查中,儿童家具的一次性购买率却比较高。有44%的消费者表示会一次性购齐孩子所需的家具,待孩子长大后再一起更换。有28%的消费者则会随着孩子的成长不断更换家具,同样有28%的消费者会选择只购买单件的儿童家具,例如书桌、书柜、床具等。

与成人家具相比,儿童家具的费用要低一些,这也为家长一次性购齐提供了可能性,但如果产品价格过高,一般家庭可能很难承受。因此,若想进一步吸引市场购买力,儿童家具企业应该推出更多物美价廉的产品。

看重家具环保性能

家长最担心家具中的甲醛、苯等有害物质对孩子的身体健康产生不良影响。调查中有31%的家长表示他们最看重儿童家具的环保标准,其次才是要求价格合理。同时,功能性与安全性也是参与调查的家长比较看重的两个方面。其中,17%的家长认为儿童家具必须足够安全,能够避免孩子出现磕碰等伤害问题,18%的家长则要求儿童家具功能齐全,并且能够随孩子一同成长,即使孩子长大后也能使用。

从调查数据中可以看出,目前家长在购买儿童家具时更加理性,在追求环保的同时,更重视产品的功能与安全性。

选购儿童家具

家长困惑较多

在如何选购儿童家具方面,家长遇到的问题非常多。有32%的被调查者表示他们不知道如何辨别家具是否环保,25%的家长认为判断儿童家具的质量如何太难,18%的家长认为儿童家具价格混乱,不知是否合理。另外,担心售后服务不到位以及难以识别品牌优劣也影响了家长对儿童家具的认可程度。

这些主要是由于家长对儿童家具缺乏基本了解而导致。因此,在购买之前必须做好充足的准备,不但需要货比三家,还应该多与设计师沟通,挑选尺寸、款式合适的儿童家具,在选购时还应要求商家出示相关检测报告。

业内观点

儿童家具品牌需进一步丰富

于秀苏 北京家具行业协会副会长

儿童家具属于小众市场,需求量并不是很大,同时儿童家具具有一定的使用局限性,一些商家觉得这一市场空间不够大,因此不愿意研发生产相关产品,这就导致了现在市面上儿童家具品牌不够丰富。

不过,从家具的款式上来看,商家也在逐步推出差异化产品,从早期的板式儿童家具,到目前出现了以松木为主的实木材质,并且在外观装饰上的差异也越来越大。实际上,虽然儿童家具受众有限,但是这个市场比较稳定,因此也有较大的可开发空间。

儿童家具正逐步走向差异化

刘洋 城外诚家居广场副总经理

由于儿童家具对环保要求较高,使其在选材上比较受限,从而导致儿童家具在材质方面的差异别不大。但是近年来,商家在家具的外观、功能等方面下了不少功夫,例如手绘家具外观十分漂亮,很多孩子非常喜欢,同时一些具有收纳、组合功能的家具能够满足孩子的好奇心,这类产品的市场销量和口碑都不错。

与其他家具相比,儿童家具市场相对稳定,一般来说在六一和寒暑假期间会出现销售旺季。今年六一企业将联合入驻的儿童家具品牌向孩子派发淘宝地图,借助这一地图,孩子们可以在各个商家店面找到礼物。

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